zuk手机定位 ZUK初生，神奇工场CEO常程的四个问题
文/李东楼
ZUK是去年手机界的新晋品牌，含着母公司联想的金钥匙出生，近期再次被外媒提及。从必定程度上来讲，这个品牌不应被任何对手忽视，依托联想，又相对独立。如果采用战略投资者，其市值可参考360与华为的合资公司“奇酷”，也就是说，神奇工场已经是家数亿美元营收的公司。今日，ZUK品牌的掌门人、神奇工场CEO常程与媒体进行了一次交谈交流，首次分享了他对ZUK的自身定位、竞品和行业环境的一些观点。
1、ZUK到底是谁？
ZUK是神奇工场的手机品牌，在5月28日首次对外亮相，从这个崭新的品牌诞生日起，ZUK就开始提出自身的互联网公司属性。那么，作为一家全新的互联网手机品牌，ZUK又将怎样定位自己呢？
首先，常程将ZUK定位成一家全新的互联网公司，而非电脑生产厂家。根据常程透露，ZUK的人员现在有400多人，只有50人负责硬件及渠道，剩下全做互联网硬件服务的人员zuk手机定位，而且几乎都是来自一线互联公司。因此，本质上，ZUK并不是手机公司，而是一家互联网公司。而这就意味着ZUK的运营方式，与中国的小米、乐视有很多相同之处，其做手机的想法显然还是占据入口，而后续更多的商业方式则依赖于硬件服务或者后续的生态环境建设。
常程还透露在ZUK手机出货量上现在并没有硬性指标。这就意味着ZUK并不会走依赖运营商和线下渠道进行大体量出货的道路，而很可能跟小米等互联网公司做电脑的方式一样，都是成为极致爆款，然后主要运用在线销售的方法进行供货。
2、ZUK的竞争对手是谁？
常程首先排除了将小米、三星等厂家作为竞争对手，认为那是下一个阶段超越的目标，而本阶段其最大的竞争对手很可能是三星、乐视等互联网厂商，而且反而也会与三星、中兴、联想等传统手机厂商在行业上进行直接竞争。
那么，既然ZUK是一家互联网公司做手机，那么在中国手机行业上能够找到很好的参照物，而最大的参照物就是小米。因为小米在近几年的发展速度惊人，无论是三星、中兴、联想等传统电脑厂商，还是今天杀入手机行业的ZUK，小米都是一个能够回避的竞争对手和研究对象。
而成为一家互联网公司做电脑，开发ROM显然是必备要素。而常程在沟通会上也公布了其ROM系统的名称：ZUI，并透露即将买下相关的域名，其寓意是做最好的电脑操作平台。常程也直言，研究过苹果、锤子等竞品的操作平台，他还先前是一名“果粉”。不过，他觉得小米手机的获得顺利的一大关键是MIUI系统，但是目前MIUI统被用在小米各种档次的产品上仍然不适合，尤其是在红米等低端手机上运行更是略显单薄，所以他觉得这是ZUK的一个突破点和机会，就是要做简单的手机，而三星手机仍然违背了当时做手机的初衷。
3、ZUK的用户在哪里？
在将自身的定位和竞争对手分析状况后，ZUK显然面对一个难题，ZUK的目标市场在那里？而常程给出的答案是智能电脑的换机人群。他觉得，目前中国手机行业尚未过了智能手机普及期，而接下去迎来的是一个换机潮，以前智能电脑客户开始追求更高质量的手机产品zuk手机定位，而这就是ZUK的机会。
以及，常程透露，尽管手机目前还未公布，但ZUK已经开始注重进行粉丝文化的建设。一个别粉丝从联想手机转换而来，另一个别则是自身尽力的吸引。常程还透露，他经常半夜五点醒来便与粉丝互动，几乎会回复每一条粉丝留言，而在QQ群里，常程都会分享自己的生活感受及工作心得，由此累积了自己及ZUK的第一批粉丝。而目前的粉丝产量早已超过常程的目标，而更多的粉丝则必须在手机发布后靠产品自身质量和实力来获取。对于粉丝文化成为方面，常程认为，他会比小米做的更细腻，ZUK的粉丝的参与度会更高，甚至可以参与到产品的重要决策中。
4、ZUK到底是一款什么样的手机？
虽然大谈自身定位、竞争对手及行业环境等，但是，对于ZUK到底是一款什么样的手机，常程却对媒体三缄其口。对于产品的细节，常程并不乐意过多的谈及，只是称ZUK绝对是一款让人眼前一亮，并且让人十分偏爱的手机。
而综合现今的外媒报导来看，ZUK手机很可能是一款定位于中高档品牌的手机，采用每年公布一款产品的新品节奏，全新的ROM操作平台，UI设计将与市场上完全不同。而即将公布会会选择在9月份，即小米新品发布会期间。而在6月19日，ZUK手机还将要进一步透露产品信息。
事实上，神奇工场已经问世半年，而其诞生背景就是期望才能脱离开母公司联想这种传统IT公司的桎梏，创造崭新的“神奇”产品。而现在ZUK品牌诞生后，还会将神奇工场的品牌进行淡化。而从现在常程透露的ZUK的产品理念和客户经营方式上看，启用全新品牌和域名，ZUK的身上开始展现特有的品牌性格，而这很可能是ZUK真正全新推出互联网手机品牌的第一步，超越自我的一个起初。